"영향"과 "중요함"과 같은 것은 막연한 개념입니다. 그러나 밀라노 패션 브랜드 Off-White의 인스타그램 팔로워 수는 540만이고 설립자 Virgil Abloh는 310만입니다. Rihanna가 이 옷을 입고 있는 것을 쉽게 볼 수 있고 Abloh가 디자인하고 이번 여름에 출시한 Nike Air Prestos는 소셜 미디어에서 250,000번 이상 언급되었고 구하기가 너무 어려워 현재 약 450개의 마크업으로 재판매 앱에서 사용할 수 있습니다. 퍼센트.
2012년에 설립된 브랜드로 그 인기는 새롭지 않지만, 지금은 한가하지만 호기심 많은 패션 옵저버를 혼란스럽게 할 수 있는 높이에 도달했습니다. 그의 지도 원칙은 단순히 "따옴표 안의 모든 것"입니다. 예를 들어 "모든 것이 아이러니하고 옷에 대한 주요 인식 가능한 디자인 요소인 짧은 인용문"입니다. "작은 검은색 드레스"라고 따옴표로 묶인 검은색 드레스. 따옴표로 묶인 "신발끈"이 있는 $700 스니커즈 한 켤레의 레이스. 따옴표로 묶인 "스카프"가 새겨진 스카프. 오리지날을 사는 오프화이트는 그렇게 싼 가격이 아니므로 운동화 끈에 700달러를 지불할 준비를 하십시오.
Off-White는 하이 패션으로 인식할 수 있는 많은 의류를 만들지만 $1,000 스웨트셔츠와 같은 것으로 더 유명합니다. 값비싼 전화 케이스; 10억 달러 규모의 운동화 재판매 산업을 활성화하는 활발한 협력; 언뜻보기에 비 기능적 산업 테마 벨트; 그리고 그의… 실험적인 가구.
"따옴표로 묶인 모든 것", 예를 들어 "모두 아이러니하고, 의류 디자인에서 인식할 수 있는 주요 요소는 짧은 따옴표"
아이들이 2년 전 슈프림이 출시한 문자 그대로 브릭을 사기 위해 줄을 서서 1,000달러 이상을 지불하는 것이 이상했던 것처럼, 적어도 어떤 면에서는 그것이 농담인 것이 분명했습니다. 오프 화이트는 농담이 아닙니다. 이들은 매우 값비싼 스트리트웨어(주로 티셔츠, 후드티, 스니커즈)로 Reddit 십대, 뉴욕과 밀라노의 부유한 클럽 어린이, 모든 잡지와 소셜 미디어 피드의 팝스타와 래퍼, 그리고 대부분 고급 패션 엘리트가 사랑합니다. , Abloh 팬 마크 제이콥스를 포함하여. 역시 줄리아 로버츠.
Abloh가 더 잘 알지 못하는 십대들에게 의존하는 개인 숭배를 이끌고 있다고 말하는 사람들을 찾는 것은 어렵지 않습니다. Abloh는 그의 세대에서 가장 다작의 디자이너로서 그의 부인할 수 없는 역사적 중요성이 그의 겉보기에 무관심해 보이는 것과는 대조적입니다. 누군가에게 걱정거리를 주기 위해. 그는 종종 다음과 같이 말합니다. “현재 브랜드를 가장 지지하는 청중이 있다는 것은 행운입니다. 기본적으로 우리는 모두 독립 브랜드이자 소매업체입니다.”
"무슨 일입니까?"라는 질문은 거의 없습니다. 공정하거나 흥미로운 것처럼 보이지만 요점이 무엇입니까?
Off-White는 유명인과 붓으로 또는 길게 포옹으로 시작되었습니다.
이 질문에 답하려면 2002년으로 돌아가야 합니다. 일리노이주에서 자란 두 명의 가나 이민자(그의 어머니는 재봉사)의 당시 22세 아들인 버질 아블로(Virgil Abloh)는 토목 공학을 졸업했습니다. 위스콘신 매디슨 대학의 프로그램. 같은 해 Abloh는 Kanye West를 만나 그의 상품과 앨범 아트를 디자인하기 시작했습니다.
동시에 Abloh는 2006년 Illinois Institute of Technology에서 건축학 석사 학위를 취득했습니다. (이는 그의 가장 주목할만한 두 가지 자질, 즉 그가 지적이고 겉보기에 무한한 에너지를 가지고 있음을 보여주기 위함입니다.
West와 Abloh는 2009년 여름에 Fendi에서 함께 인턴십을 했으며 그들에게 많은 것이 허용되지 않았지만 더 좋고 더 친해진 친구가 되었다고 말했습니다. 아블로는 2010년 공식적으로 웨스트의 '크리에이티브 디렉터'라는 칭호를 받았다. (그것만으로도 그를 트렌드세터로 만들었습니다. 이제 모든 래퍼에게는 크리에이티브 디렉터가 있고, 리한나는 14명 정도 있습니다.) Abloh의 West와의 첫 번째 주요 공공 프로젝트는 West의 아트 디렉션이었습니다. Jay-Z와의 콜라보레이션 앨범,왕좌를 지켜봐 , 이는 그를 힙합의 더 넓은 사회적, 상업적 영역으로 끌어들였습니다.
2012년에 Abloh는 Pyrex Vision이라는 부티크를 열었습니다. 이 부티크는 기본적으로 (매우 부러워하고 똑똑한) 사기였기 때문에 입소문을 타게 된 개념을 기반으로 했습니다. 간단하고 저렴한 챔피언 필수품 구매 및 죽은 사람의 일부에 대한 슈퍼 할인 랄프 로렌. 그 위에 그의 매우 단순한 그래픽을 스크린 인쇄하여 수백 달러에 판매했습니다. 멋졌어 ! 논란이 됐다! A$AP Rocky가 등장했습니다!
이듬해 Abloh는 Off-White라는 레이블을 설립했습니다. 그는 대각선과 미국 도시의 도상학인 흰색 화살표에 디자인 미학을 집중했습니다. 일반 레이블. 브랜드 지퍼가 있는 산업용 포장. 고품질 패브릭과 친숙한 스트리트웨어 형태. 그 후, 모든 것은 레이싱에 관한 것이었습니다. 최초의 여성복 라인인 Off-White는 2014년 파리 패션 위크에서 데뷔했으며 모든 최고의 쇼핑객, 디자이너 및 사람들이 있는 방에 Abloh를 배치한 탐나는 LVMH 프라이즈의 결선 진출자로 선정되었습니다. . 악명 높은 부자 및 악명 높은 백인 산업의 커넥터. 그들은 그것을 좋아했다!
2017년에 Off-White는 Nike와 제휴하여 회사에서 가장 인기 있고 클래식한 스타일 10가지를 개발했습니다. 기본적으로 이 라인이 얼마나 인기 있고 획득하기 어려운지에 대한 단어는 없습니다.에스 운동화들이 있었다. 시작 가격은 약 200달러였지만 현재 판매되는 가격은 1,000달러를 상회하는 유명인사들의 손에 넘어간 것 같습니다.
그리고 2018년 Abloh는 Louis Vuitton 남성복의 아트 디렉터로 임명되었습니다.어떻게 모든 공인이 이름을 지정하고 토론할 수 있는 모든 패션 또는 비즈니스 출판물을 썼습니다. 이유가 무엇이든, 값비싼 옷과 관련된 일을 한 적이 있는 사람. Rihanna는 파리에서 데뷔했습니다. 플레이보이 카티(Playboy Carty)와 키드 쿠디(Kid Cudi)가 모델이었다.
3개월 후, Abloh는 Serena Williams를 위해 특별히 디자인된 Nike 컬렉션을 공개했으며, 다음은 그가 같은 12개월 동안 완료하고 판매한 다른 협업 목록의 일부입니다: Champion, Le Bon Marche, Selfridges, SSENSE, KM20, TheDoubleF, Gore- Tex, Browns, Timberland, Burton, Jimmy Choo, Chrome Hearts, Vivendii, Rimowa, Hirshleifers, Ikea, Kith, Equinox, A-Cold-Wall, Burton, Grog 및 Sunglass Hut.
Abloh는 Hiroshi Fujiwara와 공동으로 신용 카드처럼 보이는 머니 클립을 디자인했습니다. 그는 “옷은 패션이 아니기 때문에 자라와 유니클로가 옷 가격을 알려주지 않게 하라”고 말했다. “맥도날드 같다. 당신의 건강은 이것과 관련이 있습니다. 99센트짜리 덩어리입니다.” 그는 또한 맥도날드와 협력했습니다.
파스칼 르 세그레탱
Off-White는 젊음을 되찾기 위한 오뜨 꾸뛰르의 열망을 활용합니다.
Off-White는 패션 및 전자 상거래 플랫폼인 Lyst가 발표한 분기별 순위에 따르면 세계에서 가장 인기 있는 브랜드입니다.
지난해 리스트(Lyst) 순위에서 33계단 올라 구찌, 발렌시아가 등 기존 명품 브랜드를 이번 분기 처음으로 추월했다. 이 1위 자리는 희끄무레한 비상장 기업의 형태로 소금 한 알갱이로 가져가야 하며 수익에 대해서는 전혀 모릅니다(우리는 구찌와 발렌시아가가 올해 "눈부신" 성장을 보았다는 것을 알고 있습니다). 또한, Lyst의 지수 방법론은 독점 검색, 조회 및 구매 데이터, 소셜 미디어 "참여 통계" 및 "감정 분석"과 같은 불투명한 출처에 크게 의존합니다. 여기에는 공개된 Google 검색 데이터도 포함되지만 의심스러울 정도로 복잡한 알고리즘의 이 비밀에서 가중치가 어떻게 부여되는지는 분명하지 않습니다.
방법론에 관계없이 인덱스는 오늘날 "럭셔리"가 패셔너블한 스트리트웨어임을 분명히 알려줍니다. 스트리트 패션은 3,000억 달러 규모의 글로벌 고급 패션 산업에 도움이 되었으며 2017년에 약 5% 성장했습니다.
컨설팅 회사 Bain & Company의 파트너인 Federica Levato는 지난 10월 Business of Fashion에 "쇼핑객이 점점 젊어지고 있으며 이는 이 산업의 중장기적 생존에 매우 좋습니다."라고 말했습니다. 이어 “예를 들어 250만 유로 규모의 대형 럭셔리 티셔츠 시장이 급성장하고 있다. 그리고 고무 슬라이더에 대한 5억 유로 시장은 이 시장에서 매우 이례적인 일입니다.”
이러한 부유함과 경제성의 결합은 Abloh의 창의적인 추구와 사업의 초석이며, 이달 초 그는 CNBC와의 Louis Vuitton 임명에 대해 다음과 같이 말했습니다. . . . 놀라운 작업이지만 100년 된 브랜드를 12세의 사람으로 번역하는 도전을 사랑합니다. 나는 이것을 전문으로 한다."
Noam Galay / 게티 이미지
그 대화에서 그는 120년 된 독일 럭셔리 여행 가방 브랜드인 Rimowa(2016년 80% 지분을 위해 7억 1600만 달러를 지불한 LMVH가 대부분의 지분을 보유)와 협력하여 Off-White 여행 가방을 만드는 문제에 대해서도 언급했습니다. . 이 1,700달러짜리 여행가방은 올 10월 뉴욕의 첫 번째 Hypebeast 스트리트웨어 페스티벌에 모여든 십대들 사이에서 가장 인기가 있었습니다.
Abloh는 Instagram 로고의 반환, 미국 대중 음악의 지배적 형태인 힙합의 보급, 대량 생산된 "알고리즘" 스타일의 부상과 같은 더 큰 트렌드를 활용하고 있습니다. 누구보다 더 효과적이고 빠르게 - 또는 다른 사람.
나이키는 올해도 리스트의 브랜드 순위에서 5계단 올라갔고, 오프화이트 x 나이키 에어 프레스토는 올해 가장 핫한 제품으로 웨스트의 새로운 이지 부스트나 발렌시아가의 혀를 차는 트렌드보다 높았다. 트리플 S 스니커즈를 변형시켰습니다. 이 회사는 2018년 연간 매출이 6%로 364억 달러를 기록했다고 보고했습니다.
Abloh는 예술, 상업, 대중 문화의 교차점에 있기 때문에 그들에게 가치가 있습니다. 올 가을, Beverly Hills의 Gagosian Gallery는 Abloh와 일본 예술가 Takashi Murakami의 협업으로 만들어진 35개의 조각품을 선보였습니다. 전시회가 끝나기 전에 Drake는 그 중 하나를 샀습니다. Abloh는 지난 2월 컬럼비아 대학에서 강의 중 자신의 표지를 비교했습니다.예수스 카니예 웨스트항아리 코카콜라는 “세대를 형성하는 콘텐츠를 브랜드화하는 능력은 작은 일이 아니다”라고 말했다.
아무도 우리의 현대 단어 샐러드를 더 잘 이해하지 못한다는 것입니다.
오프화이트(Off-White)와 버질 아블로(Virgil Abloh)는 그 자체로 무료 홍보인 매우 논란의 여지가 있습니다.
브랜드가 모호합니다. 무엇이 선하고 아름답고 중요한지에 대한 Abloh의 이해는 일관성이 있거나 식별 가능한 도덕적 또는 지적 세계관이 아닌 영향을 미치는 것에 기초한 것 같습니다.
이것은 복잡한 영웅입니다. 지난 여름에 그는 사회적으로 매우 유명한 개념 예술가 Jenny Holzer와 함께 이민 지지 및 반민족주의 성명을 발표했으며, 그해 겨울에는 가족 계획을 위한 티셔츠를 디자인했습니다.
동시에 그는 20번 이상 강간 혐의를 받은 유명 힙합 뮤지션인 스타일리스트 Ian Connor를 여전히 지지하고 있다. Abloh를 "소셜 미디어 슈퍼 인플루언서의 왕"으로 선언한 2017 W 프로필에서 그는 Connor를 A$AP Mob A$AP Bari의 크리에이티브 디렉터와 함께 "이너 서클"의 일원이라고 불렀습니다. 성폭행(그가 체포되기 직전에 레딧에서 비디오 증거가 유출됨)과 나이키가 작년에 관계를 종료한 사람.
그리고 실제 디자인과 관련하여 Abloh의 모토인 "모든 것은 인용 부호 안에 있습니다"는 아이러니한 냉담함을 외치는 것입니다. 그러나 그는 또한 진지할 수도 있습니다. "우리는 패션에 관심이 많았고 거기에 가지 말았어야 하는 세대였습니다." 약 165년 동안 루이 비통에서 자신의 라인을 디자인한 최초의 흑인이 된 것에 대해 그는 W에게 말했습니다. .
그가 하는 일은 중요하고 쉽게 알아볼 수 있습니다. Abloh가 Louis Vuitton의 남성복 디자인 디렉터가 되었을 때 C. Austin Collins는 Vanity Fair에 이렇게 썼습니다. 연예인 집착. 다른 세대를 위한 상호 연결된 LV 모노그램처럼 코딩되고 클래스를 인식합니다.”
Collins는 또한 브랜드가 "젊은 어리 석음, 팝 이상한 감각의 원시적 인 감각"을 가지고 있으며 "비방하는 사람들이 사기라고 주장하고있다"고 인정했습니다. Off-White에는 그러한 비방자가 많이 있습니다.
한편, 오프화이트가 도용된 아이디어에서 비롯됐다고 보는 사람들도 있다. 지난 7월 노르웨이 스포츠웨어 브랜드인 헬리 한센(Helly Hansen)은 아블로가 로고를 도용했다고 일리노이주 연방 법원에 상표권 침해 및 불공정 경쟁 소송을 제기했다. 그들 중 많은. 그의 프로젝트.
그 전에도 패션 산업의 습격을 반쯤 정확하게 묘사하는 것으로 악명 높은 인스타그램 계정인 다이어트 프라다는 Off-White 로고가 영국 유명 디자인 그룹의 1965년 글래스고 공항 디자인과 거의 동일하다고 지적했습니다. . 그들은 Abloh의 사무실에서 문제의 로고 항목이 있는 모더니스트 디자인 책의 사본과 함께 Abloh의 사진을 발견했으며 또한 그가 Calvin Klein의 Raf Simons와 일본 레이블 Anrealage를 표절했다고 비난했습니다.
Abloh는 그의 많은 프로젝트를 완료하는 데 10분이 걸린다고 말했습니다. 그는 또한 애플이 차기 아이폰을 개발하는 것을 돕고 싶다고 말했다. 그의 미학적 관심은 단순함과 효율성이며, 그의 상업적 관심은 경제적으로 전위적이라고 할 수 있는 것입니다. 유명인이 주로 어린이에게 판매하는 기본 상품에 드라마틱하고 풍자적이며 화려한 마크업으로 접근 불가능성을 스포츠 및 엔터테인먼트로 전환합니다. 그가 Off-White의 "For Everyone" 디퓨즈 라인을 소개했을 때, 그것은 4개의 티셔츠와 4개의 후드를 포함했는데, 이는 $95에서 $170 사이의 가격으로 주요 도시의 주류 매장에서만 구입할 수 있었습니다.
아무도 그것이 빛나는지 비어 있는지 결정할 수 없지만 계속 그것에 대해 이야기할 것입니다.
분쟁은 물론 이야기입니다. 그리고 대화는 브랜드 인지도입니다. 그리고 소년, Reddit 소년들은 Off-White에 대해 알고 있었습니까? 특별 Off-White 하위 레딧에는 2,000명의 기고자가 있지만 기본 스트리트웨어 하위 레딧의 807,000명의 독자는 이에 대해 끊임없이 이야기하고 있습니다.
모든 사람이 좋아하는 것은 아닙니다. 그들 중 많은 사람들이 따뜻합니다. 많은 사람들이 솔직히 싫어합니다! 많은 사람들이 그것이 "미학적으로 좋은 것"이라고 말하지만 그들은 브랜드의 "위선적" 아이디어를 숨길 수 없습니다.
"Virgil은 우리 세대의 가장 위대한 디자이너 중 한 명일 수도 있고, 아니면 Kanye의 가장 친한 친구일 수도 있습니다."라고 한 사용자는 씁니다. "나는 그것이 그 사이 어딘가에 있다고 생각하는 것을 좋아한다." Abloh는 일에 의해 주도된 놀라운 성공과 유명인의 근접성에 의해 주도되는 매우 가능성 있는 성공 및 운에 의해 주도되는 성공에 대한 매우 미국적인 이야기입니다.
파스칼 르 세그레탱/게티 이미지
Verge(그리고 이 기사!)의 일러스트레이터이자 특히 멋진 사람인 Alex Castro가 브랜드 지배력을 이해하기 위한 마지막 최선의 희망입니다. "Off-White의 힘은 인용문에 있습니다."라고 그는 말합니다. 그런 다음 그는 Abloh가 디자인한 "Stay Away"라는 문구가 적힌 깔개에 반응하는 매우 복잡한 감정적 과정을 자세히 설명합니다.
언뜻 보기에 어리석은 것처럼 보이지만 그 안에 유머에 대해 생각하기 시작하고 사회와 우리가 살고 있는 규칙, 자본주의, 규범, 그리고 그것이 당신을 어디로 데려갈 것인지에 대해 생각하기 시작합니다. … 그러나 나는 여전히 그것이 다시 어리석다고 생각합니다. 너무 쉽고 저렴하기 때문에 많은 스트리트 패션 아이들은 실제보다 더 깊다고 생각할 수 있습니다. 좋다릭과 모티 , 그는 사람들로 하여금 똑똑하다고 느끼게 해주지만, 그가 정말로 자본주의와 사회에 대해 아직 말하지 않은 것을 말하고 있는 것입니까? 아마 아니오.
Off-White는 거대합니다. 부인할 수 없습니다. 그리고 브랜드에 대한 가장 좋은 설명은 단순히 제품 자체일 수 있습니다. Rihanna의 1,000달러 무릎 위 흰색 가죽 부츠는 종아리 뒤쪽에 "forwalk"(인용 부호)라고 써 있습니다. , 실제로 그녀는 무대에 서서 작년 Top Dawg 크리스마스 파티에서 레이블 경영진을 위한 개인 콘서트를 하기 위해 그것을 입고 있었습니다.
또는 John Mayer의 Off-White x Nike Air Prestos는 Grateful Dead에 열광하는 Instagram 브랜드 Online Ceramics에 색상을 지불하기 전에 아마도 무료로 얻었을 것입니다. 이는 전 Hypebeast 편집자가 우리가 Tie -Dye의 정점에 도달했다고 트윗하도록 영감을 주었습니다." 그리고 "2018년 가장 스트리트 패션 문장"을 한 번에!
또는 유명한 YouTube 광인 Brad Hall이 리뷰한 Off White Converse 반투명 하이탑 스니커즈: "오른발은 왼발, 왼발은 오른발, 이것은 내 두뇌를 완전히 재정의할 수 있지만 내가 어느 쪽을 받아들일지 확신할 수 없습니다." 저는 일단 비욘세가 입었던 완전히 쓸모없는 네온 옐로우 바닥 길이의 투투를 좋아합니다.
"솔직히." 카스트로가 나에게 말했다. "Off-White에는 총기가 있습니다." 이것은 사실입니다. 정직해요. Off-White의 디자인이 가짜인지 아닌지는 우리가 앉아서 더 많은 젊음에 굶주린 패션 브랜드가 그것에 대해 다른 모든 것을 베끼려고 하는 것을 지켜보면서 매우 흥미로운 질문이 아닐 것이라고 말하는 것이 공정합니다.
